O Grupo JBS-Friboi está em processo de reestruturação do posicionamento das suas marcas, iniciado com o Açougue Swift (uma evolução do antigo Açougue Nota 10), passando por lançamentos na linha de alimentos industrializados Swift, e agora com foco total na linha de carnes especiais para churrasco, a Maturatta. O processo consiste no reposicionamento de todas as marcas, desde as carnes in natura até os industrializados, que passam a receber a assinatura da Swift, marca global do Grupo JBS-Friboi, escolhida para representar a qualidade JBS mundialmente, devido a sua forte penetração nos mercados internacionais e nacional também.
Para divulgar essas mudanças, foi elaborado um grande projeto para a Linha Maturatta. Além de uma campanha de comunicação sob o posicionamento “Maturatta – o seu churrasco de roupa nova”, com anúncios em revistas masculinas e de variedades, outdoors, busdoors, rádios e também campanhas regionais a empresa está investindo amplamente na comunicação no ponto de venda. “Voltamos nossa comunicação principalmente para o ponto de venda, porque é lá que o consumidor decide sua compra. Focamos nos PDVs que geram grande volume e visibilidade junto aos nossos consumidores”, afirma Lucas Salata, responsável pela área de Trade Marketing da empresa.
A POP Trade Marketing vêm oferecendo para a marca todo o suporte no PDV, materializando esse conceito com um grande projeto de positivação da nova comunicação visual com os novos rótulos de Maturatta para sua linha de cortes especiais para churrasco e preparou através da Escola POP de Merchandising uma equipe promotores para atuar na comunicação com o shopper, nos principais pontos de venda de São Paulo, Rio de Janeiro, Campo Grande, Santa Catarina e interior de São Paulo.
A comunicação das embalagens está mais moderna e com imagens ilustrativas de consumo do produto para ajudar o consumidor na hora da compra, acompanhando a evolução da marca, reforçada ainda mais com a qualidade da Swift.