POP Trade Marketing - presença estratégica no PDV

Programas de varejo

Nosso entendimento da disciplina de trade marketing nos levou a construir o conceito de Programa de Varejo, que significa o conjunto de metodologias, ferramentas e processos utilizados na gestão dos objetivos da indústria no pdv. Esses programas, Permanentes ou Sazonais, são sistemas especialmente desenhados para assegurar a qualidade e eficácia da Presença Estratégica de nossos clientes no varejo.

São programas que incluem:

» Análise de segmentação do PDV
Nossa experiência e nosso conhecimento dos diferentes canais de vendas, aliados a uma avaliação de toda a base de pontos-de-venda do cliente - com critérios qualitativos e quantitativos - são utilizados na definição dos segmentação de PDV.

» Definição da melhor alocação da equipe
Definimos a estratégia de presença e atuação em cada um dos PDVs da base, estabelecendo as atividades, o perfil da equipe e a frequência de visitas para cada segmento de loja.

» Roteirização
A definição precisa dos roteiros a serem executados pela equipe garante a diminuição dos custos e o aumento da efetividade do trabalho, reduzindo o tempo de deslocamento entre um PDV e outro. A POP investe em tecnologia, a fim de garantir o processo de roteirização .

» Gestão da base de dados e de informação de campo
Mantemos a base de dados de cada PDV , com informações que se modificam continuamente, como as relacionadas a endereço, estrutura, categorias de produtos, adicionados ou removidos do mix.

» Gestão de pessoas
São altos os investimentos para recrutar profissionais com perfil adequado, qualificá-los por meio de um programa de treinamento eficiente, e mantê-los motivados e focados, utilizando um sistema de controle e recompensa. Entendemos por Gestão de Pessoas, a criação e a manutenção de um universo de colaboradores comprometidos com o Programa, aumentando, assim, sua eficiência e longevidade.

» Treinamento
Nossa capacidade de produzir soluções estratégicas em Trade Marketing se traduz em pessoas qualificadas e experientes para realizar as nossas missões. A essa equipe de profissionais se soma a nossa cultura de ''fazer acontecer''. Porque sabemos muito bem que Trade Marketing não se materializa com discursos, e sim na prática e na dura realidade do ponto-de-venda.

» Gestão da Informação
Organizar o processo de coleta de informações de campo, fazer o tratamento destes dados e fazer uma análise em conjunto com outras bases de informações é o papel da área de inteligência da POP.